取消评著名商标将是广大消费者的福音（转）

昧思居主

光明时评：取消评著名商标 将是广大消费者的福音

日前，国家市场监管总局局长张茅在接受媒体采访时表示，今后将一律取消评著名商标的政府行为，在政府的企业信用公示系统上只有黑榜，“只要违规了，处处受限”。一语既出，公众无不为之点赞。

老百姓的欣喜从何而来？这还是因为，著名商标在过去的岁月中已经不断被异化，甚至丧失了其被设立的初衷。平心而论，通过向社会公布著名商标保护已经有较高知名度的品牌，本无可厚非。同时，消费者在购物时有了选择的方向，其他商家也有了学习的榜样，著名商标的价值由此得以凸显。

然而，随着时间的推移，著名商标渐渐背离了既定的路线，沦为了不少别有用心之人手上的工具。原因不难理解，著名商标对各大商家而言，无疑是最好的宣传道具。而一些地方政府也乐于看到更多著名商标的涌现，甚至将其作为政绩向上级汇报。

于是乎，在利益的驱使之下，一种病态的“双赢”模式出现了。部分黑心商家和某些贪腐官员勾结在了一起；为了尽快推出更多著名商标，一些地方政府不断降低评选标准；某些商标名不副实，却屹立不倒……最典型的例子，当属鸿茅国药事件。其早在2012年就因虚假违法广告被浙江省食品药品监管局认定为5家“严重失信等级”广告发布企业之一，但在去年，照旧风光地登上了优秀企业表彰名单。

种种乱象，足以证明著名商标已经完成了自己的历史任务，到了该退场的时候了。改变，势在必行。但说变，又该如何变？一律禁止商标评选，是否就能彻底解决问题？显然并非如此。商标、品牌关系到万千消费者的切身利益，有关部门若无后续措施，放手了事，受损的仍将是迷茫的老百姓。

因此，国家市场监管总局即将建立的“黑榜”，无疑是一项引人注目的举措。让问题企业和商家在阳光下无所遁形，才能起到更好的监管作用。某些“著名”商标榜单报喜不报忧的局面，不能再持续下去了。更重要的是，这项举措能让广大消费者共同参与到监管工作中来。毕竟，哪家商品质量更值得信任，哪个品牌更有吸引力，最有发言权的当然是消费者。只要违规，处处受限，这是黑心商家的灾难，却是公众的福音。

不再参与著名商标评选工作，可以使政府从复杂的关系中抽身而出，将更多精力投入到对产品质量、安全的管理工作中，这无疑是一件好事。不过，这也意味着，今后商标评选将成为市场上的空白。商标品牌是否还应继续评选，该由何种主体来管理，在缺少政府介入后又该如何树立起公信力，一系列问题仍在考验着管理者的智慧。但无论如何，让所有企业向着消费者的信任赛跑，一定是正确的引导方向。无良企业把一块“著名商标”当作遮羞布的时代，已经离我们远去了。

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