中国人迷恋“打卡式旅游”，不是什么好现象（转）

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今日话题 | 中国人迷恋“打卡式旅游”，不是什么好现象旅游原本是为了寻找乐趣或享受悠闲时光而开展的活动，现在则成为了流水线式的打卡盖章，为频繁打卡所支付的时间、精力和金钱等各项成本，让旅游变成一种身心疲惫的负累。

特约作者 | 熊志

“十一”黄金周刚刚过去，经文化和旅游部综合测算，全国共接待国内游客7.82亿人次，实现国内旅游收入6497.1亿元，再创历史新高。

不过短短几天的出游，可能会让很多游客感到身心疲惫——拥挤的人潮中，景区开启“人从众”模式，打卡式旅游则成了一种广泛的选择，这也引发了不少人的深思：旅游的意义就是为了拍照打卡发朋友圈？

不计时间成本，也要完成打卡

过去人们在景区打卡，是涂上“到此一游”的文字，现在打卡的载体变成了朋友圈等平台。对游客来说，打卡是来过的证明，是可以对外展示的素材，因此游玩过程往往走马观花，体验让位于游览更多景点的效率。

在短视频平台上，重庆的洪崖洞等网红景点，早就是打卡圣地，五一期间有超过十万人前往打卡。这个 “十一”黄金周更是成了打卡式旅游集中呈现的窗口，从中也能看出广大游客对于打上一次卡的渴望：

比如，中国新闻网的报道提到，“有的人排队5小时，只为打卡西湖音乐喷泉；有的人排号20000桌，只为打卡一家网红餐厅；有的人堵车半小时，只为打卡一个名叫‘立马回头’的公交站。”像西安兵马俑景区那样，排队两小时只能看两分钟的游玩，同样比比皆是。

比肩接踵的人群，动辄几小时的排队时间，价格不菲的门票，丝毫不能阻挡游客前往各类网红景点打卡拍照的热情。在他们看来，尽管游玩过程可谓“囫囵吞枣”，但重要的是完成了打卡这项神圣的仪式，为此牺牲时间和精力也在所不惜。

有意思的是，在人满为患的国内景区流行的打卡式旅游，还被国人带到了国外。2014年一名外国记者写了一篇题为《跟随中国团“闪游”伦敦》的文章，其中写道，中国旅游团希望能在最短的时间内前往最多的景点，伦敦塔半个小时，白金汉宫外仅停留10分钟……

之前还有一部由外国人拍摄的很火的纪录片，名叫《中国游客在巴黎》。拍摄者发现，国人旅游的一个重要特点就是快，一路马不停蹄打卡。这种独特的打卡式旅游模式，还引来《经济学人》的关注，在文章中“打卡”甚至被直接翻译成“daka”，可见它已成为一种特色。

打卡式旅游的流行，很大程度上改变了旅行的内涵和目的。旅游原本是为了寻找乐趣或享受悠闲时光而开展的活动，现在则成为了流水线式的打卡盖章，为频繁打卡所支付的时间、精力和金钱等各项成本，让旅游变成一种身心疲惫的负累。

不久前，71岁的南京市民吴女士跟团到内蒙古草原旅游，结果意外离世，面对家属行程路线、交通方式不合理等多重质疑，旅行社则称“出门旅游就是要受罪”。这句推卸责任的话说得相当不合时宜，但不可否认，旅行社敢说，是因为它是一层被很多人默认了的事实。

带薪休假制度不完善，加剧打卡式旅游的流行

首先得看到，打卡式旅游的流行，大前提是随着收入水平提高，有闲钱群体不断壮大。国家统计局的数据显示，国内游客人次近几年都是两位数的同比增速，去年全年的国内旅游收入达到51278亿元，增长也高达12.3%。

当然越来越多的游客热衷于走马观花式的打卡，也是因为社交平台的发展，让旅游的功能不仅仅只是愉悦身心，还包括社交化的对外展示和互动。

因此，朋友圈九宫格的美食美景照片下面，景区地点成为了必不可少的内容。而此前火爆的短视频平台，让前往网红景点打卡，成为一种相当潮流的出游形式，它能够收获来自朋友和陌生人的点赞、转发、评论，打卡的仪式属性因此相互传染。

不过除此之外，更主要的原因还在于，休闲时间上异常短缺的国人，并没有太多富余的空闲去深度出游，沉浸式地感受景点的人文气息和历史底蕴。

事实上，直到2008年《职工带薪年休假条例》实行，中国才正式确立带薪年薪假制度。不过即便十年后的今天，在关于996加班文化的讨论中，这项制度对劳动者权利的保障程度就已经可见一斑。

人社部此前对60个城市的调查显示，有超过半数的职工享受了带薪年休假。那些享受不了带薪年休假的国人，他们出游的时间窗口，自然会挤到一起。而相对于春节黄金周更重的回家团圆色彩来说，“十一”黄金周无疑成了最大的拥堵节点。

因此刨去堵在路上、景区排队的时间，真正的游玩时间其实所剩无几，为了让这趟行程显得很充实，游客们自然会将行程排的很满，通过去更多景点打卡拍照的方式，来折回票价。

相对来说，那些对打卡式旅游感到好奇的外国人，的确拥有更充足的时间。以《中国游客在巴黎》拍摄点所在的法国为例，一方面，法律对带薪年薪假有严格规定，雇主还得向未休年假的雇员支付带薪年休假补偿金。另一方面，它们因为南北纬度不同而实行的学生错峰放假制度，为旅游业的错峰出行提供了良好的机会。当地的景区也不用担心大量游客集中涌入，衍生出拥堵、污染等诸多问题。

打卡式旅游和门票经济紧密捆绑

在部分人看来，打卡式旅游虽然缺少深度，让“增长见闻变成收割赞和评论”，但却是一种个人选择，无伤大雅，值或者不值都是自己承担。

不过得看到，对广大游客来说，“上车睡觉，下车拍照”的打卡式出游，并不是一种自由选择的结果，它是带薪休假制度难以落实的产物，而它的流行对景区同样会形成错误的导向。

其实可以换个角度看，打卡式旅游的流行，也是源于很多景区空有一个IP躯壳，缺少足够的运营深度和文化特色，导致没有能够吸引游客进行深度、沉浸式体验的旅游内容。比如全国的古镇几乎都长得一样，而且都卖着千篇一律的纪念品。

对大部分景区来说，它们之所以没有深度耕耘，挖掘景区的人文气息和历史底蕴，是因为在庞大的游客基数下，门票经济已经足够养活景区了。

有数据显示，5A级景区门票价格在100元以上的，占比超过50%。那些知名度较高、集世界遗产地和国家重点风景名胜区于一身的景区，门票收入占总收入的比例超过50%，几乎是常态，个别的甚至高达90%以上。

门票经济一方面让景区能够以最简单粗暴的方式赚钱，不必过多思考旅游产品的层次和产业链条。景区商店的宰客现象不断，也与此息息相关。另一方面，门票经济的负担，迫使游客减少旅游整体停留时间和其它支出，只能采用打卡的方式来快速走马观花。

有过欧美国家旅行体验的游客，对当地的低票价应该会深有体会。像一些大型国家公园、古建筑和博物馆，都会免费开放；古罗马斗兽场、卢浮宫等景点也只需要几欧元而已。这种低门槛的收费，既降低了游览的经济门槛，又让游客有更加自由的体验，可以慢慢感受其内核。

从这个角度看，打卡式旅游的流行，多少会强化景区对门票经济的路径依赖。景区会将“囫囵吞枣”式的游览习惯，理解为游客的全部诉求，因此自然会缺少升级旅游产品，促进文旅融合的动力，也缺少在吃、住、行、游、娱、购等其他领域提升服务水平的动力，对做大做强旅游经济来说，这未必是什么好事。

第4589期