推荐案例:韩都衣舍 该案例选自《登高四世》——《互联网世界观》一书 推荐理由:核心组织模式(买手小组制为核心的单品全程运营体系) 正文: 赵迎光2007年创办韩都衣舍,2008-2009年经营韩国代购,2010-2011年开始建设自有品牌,2012-2013年进行了多品牌扩张,现已有17个子品牌。 2013年,韩都衣舍年销售额超过10亿元,毛利在60%左右,当季92%-95%售罄率。 2014年“双十一”,韩都衣舍销售额达2.79亿元,销量排女装类目第一,全类目第六。 赵迎光说:“在现在淘宝衣服销售的前10名企业中,我们五个合伙人团队是唯一的外行,完全不懂服装。因为我们不懂,所以我们只能放权,只能让各个主经营体八仙过海各显神通。” 在组织结构上,一开始几个合伙人争论不休,于是他们试行了两个模式,第一个传统模式,叫南区模式。就是当年几乎所有服装企业的串联式组织,企业有产品设计研发、采购、生产制造、销售等部门,按照流程随部门流转。 第二个是新模式,叫北区模式。就是联排插座模式,也就是采用包产到户的方式,让每个品牌、每个款式都由一个小组负责。每个小组由三人组成,包含产品设计师、页面详情设计、库存订单管理三个核心岗位,三人中资历和能力强的兼任组长。 在运行的三个月中,发生了有趣的现象:每天晚上下班,南区的员工基本到点就走光了,而北区的则是灯火通明,很多时候甚至是被物业赶着离开办公区下班的。三个月下来,北区的业绩超过了南区。 公司现有二百六十个小组,每天推出近一百款新品。每个小组由买手、视觉人员、运营人员等三到五人组成,小组内权、责、利高度统一。 小组负责款式选择、定价、生产量、促销。每个小组当月的资金额度是上个月销售额的百分之七十,自由支配。对于产品的整个生命周期的运营,拥有百分之九十以上的决定权。各个品类的小组进行竞争排名,排名前三位的会得到奖励,排在后三位的会被打散重组。 围绕小组制,韩都衣舍的整个管理架构分为三层: 一是与品牌相关的企划、视觉、市场部门; 二是IT、供应链、物流、客服等互联网支持部门; 三是人力、行政、财务等行政支持部门。 整个公司的核心是产品小组,市场、企划、设计、客服、行政、财务等部门全是小组的支持部门。 从小组制进化出来的单品全程运营,就是做到单款产品从设计到销售,全部有数据把控,有专人维护。 每个小组每个月平均管理七八款衣服,长期运营就非常熟悉每款产品应摆在什么位置,产品如何搭配,是否能冲击爆款,库存水平到什么状态需要打折。 韩都衣舍产品小组制的特殊结构,导致了从下而上做多品牌的愿望很强烈而且持续。赵迎光表示,争取在2020年完成基于服饰品类的至少20个子品牌的布局,实现150亿元以上的销售规模。 你看,韩都衣舍没有追求平衡,反而靠局部动态非平衡获得了整体快速发展。 理论体系:平衡就是死路一条 科学管理,追求的是平衡、稳定、安全、有序,剑指秩序,如果组织各个部门、每个人都平衡了,就意味着没有能量交替的流动了,是死的。一个小的系统的稳定性是通过一个自相矛盾的过程实现的,必须让这个系统里边的子系统是不稳定的,这样大系统才能稳定。但凡一个系统里面子系统是稳定的时候,大系统就会死亡。那么组织也要不平衡才可以生存。玛格丽特·惠特利在她的《领导力与新科学》一书中,给领导人提了一个重要的建议,“领导人不要做控制者,而要做平衡的破坏者”。这就是自组织的理念。奇高的员工满意率,极低的员工离职率,超级和谐的工作氛围,我建议这样的话以后没必要说了,因为整个时代是一个非平衡的时代。周鸿祎在自己的微博中写道:“公司自打上市搬进大楼,越来越多的人感觉自己在大公司工作,工作稳定朝九晚五待遇优厚,已经不是在追求一个成就追求做出一个产品,而是完成工作执行一个指令。这种风气会腐蚀败坏公司,导致平庸无能低调官僚。状态极其危险,这种人不但不应该拿期权,而是应该被清理出公司。”这个呐喊是无效的,为什么?这就叫组织熵增,是一个无解的问题,只不过奇怪的是,在360这么早就出现了。如果一个企业里已经没有了鲶鱼效应,必定是这个状态。我们做HR的,以为给员工更多的薪水,提高员工的满意率必然产生更高的工作效率。但是,员工满意率绝对不等于产出率,如果员工全都满意了,当然平衡了,但局部的平衡反而带来了整体死亡的状态。斯坦福巴耐特教授提出“红色皇后理论”,他认为竞争是最好的学习方式,一旦没有了竞争,组织内部和组织外部的学习必然停滞下来。平衡等于死亡。
|